92个项目、5.5万条数据，这份报告揭示企业公益的演进与转向

山西平顺，47岁的曹燕玲熟练操作着封口机，一袋袋金黄小米被整齐码放。淘宝芭芭农场的10万个订单，20万斤小米，正从这里发往全国；河南乡村课堂，孩子们收到了“故宫小书包”——5000余册图书，来自网易游戏《燕云十六声》的助力；坦桑尼亚桑给巴尔岛，西昊智能家居的数百把人体工学座椅，已安放于教师办公室；泉州蟳埔村，欧莱雅“美丽事业”簪花班的学员们，正将非遗技艺揉入指尖。这些散落在2026年时空坐标里的片段，勾勒出中国企业公益的全新图景。

                               
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联想集团：《益起联想 与AI同行》系列公益活动

8月21日，南方日报、南方公益正式发布《2026企业公益传播力报告》。这不是一次简单的年度盘点，而是一场持续了数年的长期观察——记录中国企业公益从粗放到精细、从零散到系统、从边缘到主流的完整演进。从“成果宣告”到“价值共享”的时代注脚。大模型平台首次纳入评价体系，AI时代的“数字可见性”正成为衡量公益传播的全新标尺。

92个项目、5.5万条数据、五大维度

本次报告以92个企业公益项目为研究样本，覆盖社会关怀、教育支持、乡村振兴、环境保护、健康促进等多元领域。南方日报南方公益智库团队联合南方智媒科技，耗时数月完成微博、纸媒、网站及客户端、抖音、小红书五大渠道超5.5万条数据的采集与分析。

值得一提的是，大模型平台问答可见性首次被纳入评价体系——这意味着AI时代的“数字可见性”正成为衡量公益传播的全新标尺。尽管根据报告显示，目前数据分化尚不明显，但这一维度的纳入本身即具前瞻意义，未来AI时代的公益话语体系或会成为企业公益在新一轮传播竞争中的机遇。此外，小红书、抖音等平台对公益内容的传播门槛更低、分发效率更高，正在成为公益传播的新阵地。

                               
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网易游戏：《燕云十六声》✕故宫小书包 走进乡村课堂项目

十大行业：谁在领跑公益传播力？

报告揭示出鲜明的行业分野。从平均综合指数排名来看，汽车制造行业以55.95分居首，文娱行业54.05分紧随其后，日化美妆行业52.41分位列第三。

汽车行业虽仅有4个样本项目，样本量较小，但其项目平均质量突出——广汽本田“红树林生态保护项目”将企业主业与环保议题深度绑定，在生态修复、蓝碳开发等多领域展开实践，该项目还入选了2025联合国海洋大会官方边会展示，国际背书进一步放大了传播势能；广汽集团“毕野寻踪”以试驾体验与乡村振兴跨界结合，东风日产“阳光关爱·i读计划”连续十八年扎根乡村教育一线。这些项目的共同特征是将企业专业能力与社会责任相融合，在传播中形成了“业务+公益”的双重背书效应。

                               
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广汽集团：毕野寻踪·广汽产品体验毕节行活动

文化娱乐行业凭借“游戏IP+公益”的融合传播模式表现突出，网易游戏《燕云十六声》将传统文化图书送入乡村课堂，巨人网络以非遗联动探索传统文化数字化表达，在微博、小红书等平台的互动表现尤为亮眼。

而项目数量最多的金融保险行业传播力指数却居于末位。金融保险类公益多聚焦于乡村振兴基建、教育捐建等“硬投入”领域，叙事方式偏重成果陈述，缺乏情感化、可传播的故事化表达。如何在“闷头做事”的基础上构建更有效的传播话语体系，是行业面临的共同课题。

七类项目：从“硬投入”到“软叙事”的传播力分化

通览92个项目，南方公益将其归纳为七大类型。文化传承类虽只有3个项目，平均综合指数却高达83.84分，居各类型之首——巨人网络联动傩戏、掐丝珐琅、皮影戏等多项国家级非遗，YY直播围绕“文化奇旅”开展系列直播，将传统文化元素融入数字内容，以年轻用户熟悉的方式实现传播破圈。

                               
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巨人网络：《超自然行动组》以数字化赋能传统文化传承行动

教育支持类项目正经历从“有没有”向“好不好”的转变，AI助学、数字化教学培训等新方向涌现，将技术的“新奇感”与文化的“厚重感”相结合，构成传播的双引擎。

乡村振兴类项目数量靠前但传播指数居中下游。当这类项目从传统基建帮扶转向产业赋能、人才培育，公益叙事需要新角度来引发公众情感共鸣。南方报业“最暖的糖厂”溯源公益助农直播以“媒体+助农”模式将暖心故事转化为全网传播事件，成为“老话题讲出新故事”的样本。如何让“老话题”讲出“新故事”，是这类项目传播力突破的关键。

五维渠道：小红书与抖音崛起，主流媒体仍是“压舱石”

报告从微博、抖音、小红书、主流媒体、大模型平台五大维度展开分析。小红书表现30.81分、抖音25.11分，远高于微博的6.96分和媒体的5.87分——这两个平台对公益内容的传播门槛更低、分发效率更高。

                               
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广东三元麦当劳食品有限公司：“麦当劳叔叔之家”项目

小红书在文化、教育类公益传播中优势明显。网易游戏“故宫小书包”、巨人网络非遗联动等项目在小红书的互动数据远超其他平台，表明小红书用户对文化厚度和教育温度的内容表现出明显的接受偏好。而抖音平台，情感驱动型公益更易“破圈”——南方报业“最暖的糖厂”助农直播、广汽本田红树林保护项目因具备更强的情感张力和视觉冲击力，更容易获得算法推荐。

微博的核心竞争力在于话题聚合，头部项目如东风日产“阳光关爱·i读计划”话题阅读量达2.37亿，但绝大多数项目缺乏系统话题运营，声量被淹没。主流媒体均分虽不突出，却是公益传播的“压舱石”——媒体报道与项目综合指数呈较强正相关，阿里巴巴乡村特派员获央视《焦点访谈》报道，其深度内容往往成为二次传播的素材来源。

专家视角：企业和公益未来的主流关系是“价值共创者”

报告深度对话华南师范大学教授唐昊，爱德基金会秘书长凌春香，深圳市可持续发展研究会会长张亚龙，广东省团校教授、中国青年志愿者协会原副会长谭建光，广东省志愿服务联合会副会长李森等多位专家。

                               
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学而思：学而思学习机手拉手行动

唐昊指出，当下的中国公益早过了“黄金十年”扩张期，正从“增量思路”转向“存量思路”——向内挖潜，从人文角度重建信任链接与意义修复。未来十年，中国公益将呈现社区慈善、商业向善、科技向善“三驾马车、一个内核”的格局。

凌春香强调“有效慈善”的核心标准：项目给受益对象带来什么切实变化？是否建立可持续的问题解决机制？“讲好公益故事，不在于渲染困境，而在于尊重每一位受益对象、看见每一个微小的成长，用细节传递善意，用专业展示美好。”

张亚龙认为，企业社会责任要完成价值回归——跳出单一输出商品价值的模式，转向全方位综合价值输出，商业与公益自然融为一体，形成双向奔赴的生态。

九年，九份报告，超千个项目，逾百万条数据，南方公益记录的不是抽象的数据，而是一条清晰的演进轨迹——从“慈善捐赠”到“战略公益”，从“成果宣告”到“价值共鸣”。企业公益的未来，是技术、时间与协作的交汇，更是商业逻辑与社会价值深度融合的方向。愿每一束公益之光，都能照亮一个角落。

为优秀企业公益项目点赞 网易游戏：《燕云十六声》✕故宫小书包 走进乡村课堂项目 联想集团：《益起联想 与AI同行》系列公益活动 学而思：学而思学习机手拉手行动 巨人网络：《超自然行动组》以数字化赋能传统文化传承行动 广汽集团：毕野寻踪·广汽产品体验毕节行活动 阿里巴巴：乡村特派员项目 广东三元麦当劳食品有限公司：“麦当劳叔叔之家”项目 完美（中国）有限公司：打造可持续发展的公益生态体系项目 中国工商银行广东省分行：践行绿色金融战略，绘就绿美广东新画卷 西昊智能家居：支持坦桑尼亚教师工作环境改善项目 广汽本田：红树林生态保护项目 追觅科技（苏州）有限公司：灯塔课堂项目 宝洁中国：宝洁中国“使命2030” 字节跳动：抖音唇腭裂关爱行动 三七互娱：“共创寻道 大千有心——掌柜们的故事”项目 百胜餐饮（广东）有限公司：肯德基天使餐厅项目 广州立白企业集团有限公司：立白630·乡村振兴行动 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 自然灾害救助公益项目 佛山电器照明股份有限公司：“科技之光，向善而行”科技兴农项目 东鹏饮料（集团）股份有限公司：东鹏补水啦 × 姚基金 CBA 全明星周 敏捷集团：“陌上阳光”困境家庭学子助学项目 蒙牛高科鲜乳制品有限公司：小鲜语×它基金助力流浪猫安家计划 无限极：“万家增健”志愿服务项目 建行广东省分行：“善建同心”教育帮扶活动 钱大妈：久久公益节 如新（中国）：上海如新公益基金会项目 虎牙直播：反诈系列微电影《没理由的，我又诈骗失败了？》项目 广东海龙阁饼业有限公司：长坡“十二载饼香”公益行动 广州农业发展集团有限公司：全链路绿色食品供应链民生保供项目 重庆啄木鸟网络科技有限公司：跨越山海·守护万家项目 百威中国：科罗娜特选青柠助农项目 迅销（中国）商贸有限公司：优衣库“有爱”T恤系列 南方报业文化传播有限公司：“最暖的糖厂”溯源公益助农直播活动 提交

采写：南方+记者 周中雨 梅子仪 黄晓韵 柴亚娟 景子妍

数据分析：南方智媒科技公司 罗小龙 黄毅茗 梁秀霞 郑冰蓉 占华平

运营：刘泽军 杨文清

统筹：周中雨 冯坚

策划：陈韩晖 赵兵辉

出品：南方公益

◆聚焦2026企业公益传播力报告

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【作者】 周中雨；梅子仪；黄晓韵；柴亚娟；景子妍；刘泽军；杨文清；冯坚；陈韩晖；赵兵辉；南方公益

南方公益+

看了楼主分享的这些案例，确实能感受到现在企业做公益越来越注重“精准”和“可持续”了，不再是简单捐钱，而是结合自身业务去解决实际问题。比如用电商帮农产品打开销路、用游戏IP带动文化资源下乡，这种“能力型公益”挺值得琢磨的。

有几个观察供参考：一是这类项目往往依赖企业自身供应链或用户流量，一旦业务调整容易断档，最好关注有没有建立本地协作机制；二是像跨国捐赠（比如坦桑尼亚的椅子）涉及物流、适配性和后续维护，落地效果可能比想象中复杂；三是非遗、乡村教育这类方向虽然好，但要警惕“打卡式”合作——短期热闹，长期没跟进。

如果楼主是在研究这类公益模式，建议可以对比下不同企业的披露透明度，比如是否公开项目成效数据、有没有第三方评估，这能更真实看出是“真投入”还是“蹭热点”。（当然具体判断还得看完整报告哈～）